21°C 34°C
Goiânia, GO
Uma das parcerias mais longas entre um astro do futebol e uma marca esportiva chegou ao fim.
Kylian Mbappé encerrou nesta sexta-feira (18) seu vínculo com a Nike depois de 20 anos e foi anunciado como novo parceiro da suíça On, assumindo papel central na entrada da empresa no mercado do futebol.
A mudança chama atenção não apenas pelo tamanho do jogador envolvido. Mbappé era patrocinado pela Nike desde 2006, quando tinha apenas oito anos.
Agora, aos 27, o atacante do Real Madrid deixa uma relação construída durante praticamente toda a sua trajetória esportiva para participar de um projeto que pretende disputar espaço em um dos mercados mais competitivos da indústria esportiva.
A contratação coloca Mbappé como principal nome da nova estratégia da marca suíça.
A On construiu sua presença internacional especialmente em modalidades como corrida e tênis e agora pretende ampliar sua atuação entrando no futebol.
Mbappé não será apenas um atleta utilizando os produtos da empresa. Segundo o anúncio, o francês participará do desenvolvimento dessa nova fase da marca.
“Desde o começo, o que me chamou a atenção na On foi a chance de construirmos algo totalmente novo juntos, ajudando a moldar o futebol de amanhã”, afirmou o atacante.
O francês também destacou a intenção de contribuir com sua experiência e visão para o desenvolvimento do projeto.
A troca representa uma ruptura significativa na imagem comercial de Mbappé.
A relação com a Nike começou quando o francês ainda era criança, muito antes de se transformar em uma das maiores estrelas do futebol mundial.
Durante esse período, Mbappé passou das categorias de formação ao Monaco, tornou-se estrela no Paris Saint-Germain, campeão mundial pela França e posteriormente jogador do Real Madrid.
Por isso, a mudança de patrocinador vai além de simplesmente trocar a marca estampada nos produtos utilizados pelo atacante.
É o encerramento de uma associação de imagem que acompanhou praticamente toda a construção de sua carreira.
Mbappé não chega sozinho.
A On também colocou outro nome histórico do futebol francês em posição estratégica: Thierry Henry.
O campeão mundial de 1998 e ídolo do Arsenal assume a função de Diretor de Futebol da empresa.
Henry participa do desenvolvimento do projeto desde o final de 2025 e terá atuação relacionada aos atletas, produtos e à estratégia da marca dentro da cultura do futebol.
“Construir algo novo no futebol exige uma abordagem ousada e original”, afirmou Henry.
A presença do ex-atacante indica que a empresa pretende ir além de simplesmente contratar jogadores para divulgar seus produtos.
A estratégia envolve construir uma divisão específica para o esporte.
Outro nome escolhido para representar a chegada da empresa ao futebol é Sydney Schertenleib.
A presença da jogadora amplia a estratégia inicial e coloca atletas de diferentes perfis dentro da construção da nova identidade da On Football.
Mbappé oferece alcance global e protagonismo dentro do futebol masculino. Henry acrescenta experiência esportiva e uma função executiva. Schertenleib participa da entrada da empresa também no futebol feminino.
A movimentação chama atenção porque o mercado de material esportivo no futebol é historicamente disputado por gigantes estabelecidas.
Para uma marca que está entrando nesse território, associar seu lançamento a Mbappé representa uma maneira de conquistar exposição imediatamente.
E existe uma diferença importante.
A On não contratou apenas mais um jogador.
Escolheu um dos maiores nomes do futebol mundial para ser a imagem de sua estreia na modalidade.
Para Mbappé, começa uma nova fase comercial depois de duas décadas ligado à mesma empresa.
Para a On, começa uma missão muito maior: transformar o impacto causado pelo anúncio em presença real dentro do futebol.
A chegada de Mbappé será suficiente para colocar a On entre as grandes marcas do futebol? Deixe sua opinião e acompanhe os negócios do esporte em nosso portal e nas redes sociais da Lig Digital.
